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你可能不知道，宝马这个响当当的名字其实是"改头换面"后的成果。在90年代初期，它在中国市场还有个略显拗口的曾用名——贝勒。要说这改名背后的故事，得把时间拨回1992年。当时这个带着异域腔调的音译名在市场里根本掀不起水花，直到换上"宝马"这个新名字才真正迎来转机。

新名字的聪明之处在于既贴合了高端大气的品牌调性，又巧妙融入了中国文化元素。要知道"宝马雕车香满路"可是宋代大词人辛弃疾的名句，这个带着诗意的称呼不仅让发音更顺口，还暗合国人心中对名驹良驾的美好想象。改名后的市场反响堪称经典案例，如今连街边小摊贩都知道蓝白标代表着豪车品质。

其实汽车圈里玩转改名策略的可不止宝马。说到雷克萨斯，现在年轻人可能更熟悉它现在这个洋气的名字。但老一辈车迷应该还记得，当年它以"凌志"之名初入市场时，明明定位就是主打独立豪华范儿，可销量却像坐了滑梯般往下掉。直到换了新名字重新包装，才算是真正打开了局面。这背后的门道告诉我们，有时候换个合适的称呼，真能化腐朽为神奇。