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米其林餐厅和米其林轮胎其实是同一家法国公司米其林集团旗下的两块业务。米其林最开始做轮胎，从自行车轮胎到后来成为汽车轮胎行业的大佬，已经有一百多年历史了。但有意思的是，让它名扬天下反而是那本餐厅指南，而不是轮胎本身。当年米其林公司专注做轮胎时发现，轮胎这东西不算是消耗品，普通人用车轮子磨损到必须换新大概得开四万公里。这样一来，轮胎需求量基本稳定，就算多生产也卖不出去更多。于是法国人灵机一动，干脆出了一本旅游指南，把法国各地的餐馆都列出来，连犄角旮旯的小店都不放过。法国国土面积不大，开车横穿全国只需要六七个小时，假期多又爱自驾游的法国人正好拿着这本小册子，开车带全家四处觅食，既享受生活又带动了轮胎消费。对米其林来说，大家开车跑得越多，轮胎消耗得越快，自然能卖更多轮胎，这波操作堪称双赢的营销典范。