帝豪EMGRAND，是吉利汽车在吉利母品牌之下构建的一个子品牌，象征“豪华、稳健、力量 ”。帝豪标志（如下图）整体外廓为盾形，彰显稳重、奋进气质，寓示帝豪在高端汽车品牌市场动态平稳的发展前景。

在2019年，吉利将六窗车标精细化，优化形成新的六窗通用车标（如下图）。吉利控股集团副总裁说过，帝豪品牌对吉利汽车有传承亦有突破，它的标识设计高贵、庄雅透露着浓郁的国际化特质，在甩掉吉利原有历史印象包袱的同时，也能有效地传承了优秀固有文化基因。稳重、高贵的标识内涵将卓有成效地为帝豪品牌开拓广阔而稳定的全新市场助力。

那么吉利帝豪首款B级轿车的三厢和两厢版分别是帝豪EC718和EC718-RV，当年这两款新车是吉利汽车战略转型的力作。搭载了1.8升CVVT发动机，升功率达到57.2千瓦，后续还配置4G-N系列D-CVVT汽油机，配备进排气双可变气门正时系统，排放达到欧V标准。