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“观致”这个词的意思是：观，代表学习、观察、博采众长；致，代表追求完美、突破极限、做独特的事。因为世界万物精彩纷呈，所以才能做到精致独特。英文名“Qoros”是个专为公司定制的新词。Q代表品质；另外发音和希腊语“Khoros”（意为和谐）很像。以下是品牌介绍：

1、品牌介绍：观致汽车的目标是设计生产达到甚至超过国际标准的国产车，打造一个让中国消费者骄傲、期待购买的中国汽车品牌。

2、品牌定位：“观致”即“QOROS”，定位是“高品质”乘用车。品牌设计以“用户需求”为核心，想给都市消费者提供超越开车乐趣的愉悦体验。