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路虎是英国产的。品牌理念分三点：

第一点叫纯正。意思就是既尊重历史传统，又能不断创新，始终走在时代前沿。就像他们家的越野车，既有经典设计又总能玩出新花样。

第二是探险精神。说白了就是要敢闯敢拼，保持开放心态拥抱世界。不管是人还是动物都爱探险，但人探险是为了探索自然、保护环境，不像野兽只是为了找吃的。这态度特别强调要敢于与众不同，坚持追求目标。

第三是超凡特质。说的就是要当自然界的先锋，既要有常人的情感，又要有过人的魅力。比如路虎车主那种既专业又不装逼的感觉，关键时刻靠谱但绝不端着。这词还跟领导力、个人魅力挂钩，总之就是要有灵气但不傲慢，能扛事儿也不去贬低别人。