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奇瑞和以色列的集团合资成立了一个叫观致（Qoros）的汽车品牌。他们一开始计划年产15万辆车，第一款车是紧凑型三厢轿车，之后还会推出D级车和SUV，这些都是国内最畅销、竞争最激烈的车型。要在国际大厂的夹击下突围，必须得有明确的品牌定位和产品特色。现在来看，观致主打时尚外观和高科技配置来吸引年轻人，但品牌知名度和定价可能还不占优势。制造方面，他们找了麦格纳这个零部件巨头，对方号称有整车制造能力，设计都在欧洲完成，团队也是国际化的高管班底。