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品牌标识通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售。

品牌标志能够引发人们对品牌的联想：

能使消费者产生有关产品属性的联想。例如一个汽车品牌的标志是一头狮子，张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。

品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉：

风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。这些标志都是可爱易记，能够引起消费者的兴趣，并对其产生好感。