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海马汽车是海南马自达脱离马自达之后自立门户的自主品牌。它的车标设计挺有意思，一个圆圈代表太阳，里面有个抽象的鹰头图案，取名“旭日东升，鲲鹏展翅”，寓意公司要像展翅的鲲鹏一样越飞越高。从成立开始，海马就主打市场导向，把客户满意当目标，靠4S店做基础，狠抓成本控制、产品质量、售后服务和技术含量，再加上各种宣传推广，市场越做越大。到2006年9月，全国已经开了135家销售店，维修店更是有180家，销售、维修、配件、信息反馈全链条的经销网络覆盖了28个省市自治区，算是初步建起了自己的销售体系。

说说背景，海马前身就是海南马自达，以前和马自达是合资关系。现在虽然完全变成自主品牌了，但车里还是用不少马自达的老技术，比如发动机和底盘，虽然不是最新的，但质量还行。不过海马的短板也很明显——车卖得少，保有量低，所以二手车保值率不太高。