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海马8S卖得不好的原因主要有这几个点：首先得说说海马的营销方式不太对路。这品牌一直不太爱搞宣传，消费者很少见到他们的广告，再加上以前车型更新太慢，导致品牌影响力越来越弱，销量自然也是一落千丈。跟那些强势的国产车比起来，完全没存在感。

然后是他们的互联网直销模式太超前了。买车对大多数人来说都是大手笔，大家更愿意先去店里看看摸摸，试驾体验后再决定。海马8S这种直接线上卖的方式，短时间内很难让大家改掉传统购车的习惯，所以真正下单的人少得可怜。

最后就是消费者心里没底。老板卖房救公司虽然听起来挺励志，但这也暴露了公司实力不够硬。买车不是买完就算，后续保养维修啥的都要靠厂家支撑。万一买了车之后公司垮了，车主可就麻烦了，没人给处理后续问题，谁敢冒险买单呢？