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第一次买车的时候，保险可以不在4s店买，以下具体介绍：

1、根据《消费者权益保护法》第九条规定：消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。

2、销售过程中，商家可以提出办理保险的建议，但不可强制消费者购买。

3、消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。