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KIA是东风悦达起亚的车标，起亚是韩国最早的汽车公司，现在和现代一起组成了现代起亚集团，全球汽车产量排第五。韩国语里KI读“起”，A代表亚洲。起亚有轿车和货车生产线，最大的牙山湾工厂有330万平方米，加上所下里工厂每年能造一百万辆车，产品卖到180多个国家。他们的车主要走性价比路线，主打家用，档次不算高。国内常见的合资车型有轿车K2、福瑞迪、K3、凯绅、K5；SUV有奕跑、智跑、KX5这些。

起亚的发展历程挺有意思的：1944年最早是做精密机械的，后来改名叫起亚工业，1951年造了韩国第一辆自行车，1957年又出第一台小摩托。1962年造出第一辆卡车，1973年在所下里建了韩国第一个完整汽车生产基地，做出了第一台汽油发动机和家用轿车。1984年成立了研发中心，1990年正式定名起亚汽车公司。1991年两款车Sephia和Sportage在东京车展亮相，1992年在美国开了分公司。1994年通过了国际质量认证，1999年和现代合并成立集团，开始造MPV车型。2002年Sorento上市，同时东风悦达起亚在国内成立。之后每年都有新车推出，比如2003年的Opirus，2005年的Rio，2006年的Sedona和Carens，2007年的Picanto等等。