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宝马被称为bimmer这个称呼源自纸媒年代的情怀和赛道精神。在纸媒时代有一本专门报道宝马车型和文化的杂志叫《Bimmer》，这本杂志多年来都是宝马车迷的精神食粮，时间久了，bimmer就逐渐变成了这群车迷的代号。早年间英国有个叫BSA的机车品牌（连读发音和beezer差不多），他们经常和宝马在赛道上切磋。作为老对手，宝马机车的车手们会把自家的车简称为Beemer或者Beamer（因为BMW连读起来的发音接近）。后来因为宝马的汽车和机车都卖得特别好，拥趸众多，为了区分两类粉丝群体，就把汽车爱好者统一叫作bimmer，机车爱好者则叫beemer。宝马全球官网提到，到了90年代，bimmer和另一个昵称baoma（宝马）同时流行。从字面翻译来看，baoma可以理解为“珍贵的马”。在中国文化里，马一直被视为高价值的神圣动物，而汽车在很大程度上取代了马作为交通工具的角色，所以宝马这个品牌也延续了这种文化中的地位象征意义。