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蔚来和理想都是主打服务体验的国产新能源品牌，但定位和路线不太一样。

蔚来：定位中高端市场，产品策略和特斯拉有点像，先从高端往下打。

- 先搞了个超跑EP9来秀技术肌肉，然后推出中大型SUV ES8（中高端），再出中型SUV ES6（中端），一步步往下渗透。

理想：目前只有一款车——理想ONE，主打实用派。

- 2018年10月发布，2019年4月上市，同年12月开始交付。

- 是国内首款增程式电动车，定位中大型SUV。

- 对比宝马5系插混版（高配32.8万 vs 宝马5系PHEV高配53.7万），在空间、载人数量、续航、电池容量、驱动方式这些方面优势明显。

（注意：原文里的“vs”和价格对比可能有笔误，实际宝马5系PHEV高配价格远高于理想ONE，但原文结论是理想更有优势，所以保留原数据不调整）