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首次保险并不是必须在买车的4s店。国家商务部在2017年发布的《汽车销售管理办法》第十四条：供应商、经销商不得限定消费者户籍所在地，不得对消费者限定汽车配件、用品、金融、保险、救援等产品的提供商和售后服务商，但家用汽车产品三包服务、召回等由供应商承担费用时使用的配件和服务除外。

在4S店购买保险注意事项：

1、如果4S店让在店内买保险，只需要打同一个保险公司的车险购买电话，就能知道这家保险公司同险种的最低价是多少。可以直接以这个价格和4S店的驻点保险销售去谈，绝大多数情况下，对方会同意以电话车险的报价来购买；

2、在4S店买保险能享受到更便利的理赔维修服务。尤其是豪车会面临更多修车易、赔款难的问题；

3、如果4S保险的报价比车险要差距太多。已经决定不在4S店购买，而4S店强制你进行购买，可以拨打12315直接投诉；

4、如果在4S店内已经购买，可以去该保险所在营业厅退保。