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荣威（ROEWE）是上汽集团在2006年10月推出的自主品牌。中文名挺有讲究的，"荣"代表荣誉和殊荣，"威"对应威望和尊贵，合起来就是既要创新又要霸气的意思。英文名ROEWE其实借鉴了西班牙语里的Loewe，这个词有狮子的意思，R开头又带点皇家尊贵的feel。有意思的是，ROEWE发音和中文"荣威"挺像的，按西班牙语发音还带着点"如意"的韵味。最后那个WE就是"我们"，象征大家齐心协力的劲头。

车标是两只东方狮子造型。狮子在中西方都是王者象征，中国这边代表吉祥威严，西方那边强调勇敢精神，两只狮子站那儿既显传统气派，又暗喻企业要不断创新突破。荣威定位中高端市场，主要用户是那些事业有成、有文化有修养、喜欢追求品质和新鲜感的人。品牌整体给人感觉就是有格调、有内涵，能体现消费者自信和品味。