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吉普（JEEP）这个美国汽车品牌的故事得从二战说起。1941年克莱斯勒公司正式推出这个品牌时，大概没想到它后来能冲进全球品牌价值榜前400名（最新排名第356位）。要说吉普的看家本领，还得提它造出了世界上第一辆军用越野车——当年为了满足二战美军的作战需求，硬是打造出这种能适应各种地形的铁家伙。

这里有个冷知识：虽然现在满大街都是越野车，但只有克莱斯勒旗下的才能正儿八经叫"Jeep"。人家手里攥着这个金字招牌的独家商标权呢。从诞生那天起，Jeep就把"硬核四驱"的标签焊在身上，靠着不断突破的技术在汽车界杀出一条血路。要说行业地位，1940年代他们用Willys-Overland车型开创四驱车市场，到1983年又靠四门四驱的切诺基，硬生生把紧凑型SUV这个新品类给带火了。

这个品牌1950年完成国际商标注册后，直接晋升为全球车圈的顶流IP。现在提起越野性能，全世界车迷脑子里第一个蹦出来的准是Jeep。更厉害的是，人家不仅是SUV这个车型分类的"定义者"，到现在还在带着整个越野车市场往前冲。