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在六七十年代，红旗轿车就是中国造车的标杆。具体来说：红旗对一汽的人来说，不仅是车，更是一种责任和使命。1958年，第一辆“红旗”牌轿车问世。从那以后，红旗就成了国家领导人的专车和重大国事活动的指定用车。

品牌理念方面，新红旗现在主打“中国式新高尚精致主义”，目标用户是那些有情怀、追求高品质生活的中国人。他们的目标是要成为“中国第一、世界知名”的“新高尚品牌”，满足大家对“美好生活、舒适出行”的期待。