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欧拉品牌隶属于长城汽车，是中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌，与2018年8月20正式发布，同时推出品牌首款车型欧拉iQ；同年12月26日，欧拉推出欧拉R1电动小车。欧拉品牌产品阵容不断扩大，目前已形成包括欧拉iQ、欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫在内的产品矩阵。

长城汽车将品牌命名为欧拉，是为纪念世界著名科学家莱昂纳德欧拉，其寓意欧拉用领先的新能源技术，严苛的品质标准、个性、以人为本的设计理念，智能化的产品，与时俱进的模式，让新一代消费者更轻易的享受最值得信赖的新能源小车和超越期待的用车生活体验。

欧拉的品牌定位是更爱女人的汽车品牌，自品牌创立以来，欧拉就坚持做100%原生纯电动车。