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狮子头标志是捷豹1935年采用的标志，至今仍然在很多经典、珍藏车型上面沿用。所有喜爱捷豹汽车的车迷们都听说过一句谚语；每辆捷豹的身后都有一头狮子。

这里的狮子指得不是别人，就是捷豹品牌的创始人，汽车界的奇才威廉-里昂斯。和法拉利或者是保时捷的创始人不同，里昂斯不喜欢在自己设计的汽车后背箱盖上刻着里昂斯的名字，这不是他的风格。

他的风格就是简约的高雅与速度。空间进行完美的融合，这才有今天跳跃着的捷豹。英伦风，给人们的印象总是那么低调而优雅，高贵而气派。捷豹，也秉承了这一特性，它的设计中，无不深刻的体现着英国独特的气息和迷人的风格。从第一辆车起，捷豹就坚定地履行自己的诺言：制造最新奇最高端的产品。

目前，捷豹已经在大多数车型上面采用了新的车标，车标为一只正在跳跃前扑的美洲豹形象，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。